메가박스에 똑똑한 옥외광고가 떴다!

메가박스에 똑똑한 옥외광고가 떴다!


메가박스 센트럴점에 설치된 퓨로-D. 디스플레이 상단에서는 콘텐츠를 선택할 수 있고 하단에는 광고가 노출된다.

퓨로는 광고 뿐만 아니라 서비스 안내나 홍보, 행사 도우미 역할도 할 수 있다.

옥외광고시장에 새바람 몰고 온 로보틱 사이니지 ‘퓨로-D’
첨단기술과 감성 결합된 신개념 디지털 사이니지

어린시절 공상과학 영화나 만화를 볼 때면 항상 등장하는 단골손님이 있었다. 사람처럼
말하고 걷기도 하지만 때론 초인적인 능력을 발휘하며 어떤 일이든 해내는 척척박사, ‘로
봇’이 바로 그 주인공이다.
기술이 하루가 다르게 비약적 발전을 거듭하는 21세기에 들어섰지만 어린시절 영화나 만
화로 봤던 만능 로봇의 현실화는 아직 요원한 것이 사실이다. 그러나 산업체의 생산용을
비롯해 의료용, 군사용, 탐사용, 청소용, 심지어 애완용에 이르기까지 각 분야에 걸쳐 다
양한 로봇이 개발되고 발전을 거듭하면서 활용범위와 쓰임새는 점차 넓어지고 있는 추세
다.
옥외광고 분야도 예외는 아니다. 고정된 장소에서 24시간 노출되는 방식의 홍보 중심 매
체였던 기존의 옥외광고가 디지털 정보 디스플레이를 이용해 유용한 정보를 제공하는 디
지털 사이니지로 진화했듯이, 최근에는 로봇을 이용한 신개념 디지털 사이니가 등장하면
서 옥외광고 시장에 다시 한번 새로운 변화의 바람이 불고 있다.
서비스 로봇 전문회사인 퓨처로봇(대표 송세경, www.futurerobot.co.kr)이 바로 그 새로
운 변화의 흐름을 주도하고 있다.
2009년에 설립된 퓨처로봇은 그동안 로봇과 안내·홍보·엔터테인먼트·교육·정보제공 등
다양한 기능이 결합된 형태인 지능형 서비스 로봇 ‘퓨로’ 시리즈(FURO-S, FURO-i,
FURO-K)를 선보이며 국내외에서 뜨거운 반향을 일으켰다.
특히 지난 8월에는 광고 홍보 전용 로봇인 ‘퓨로-D’를 전격 출시하며 옥외광고업계의 이
목을 집중시켰다. 현재 메가박스와 광고로봇 운영 계약을 체결, 전국 10개 지점에 20대
를 배치하고 본격적인 광고 서비스를 시작하고 있다.

인터랙티브한 체험 가능한 움직이는 광고매체
주목도 높아 광고효과 ‘극대화’

퓨로-D는 퓨로 시리즈 중 가장 최근에 개발된 모델이다. 광고 홍보 시장을 주 타깃으로
메인 모델인 퓨로-S보다 가격은 1/3 낮추고 성능과 안정성, 내구성을 강화한 보급형 제
품으로 출시됐다. 세로형 32인치 터치 디스플레이를 탑재해 탁월한 시인성을 보장함으로
써 광고 노출빈도와 주목도를 높였다. 키넥트로 사람의 움직임을 인식해서 로봇이 직접
사용자를 찾아가거나 사용자의 움직임에 반응하고 센서를 통해 좌우 앞뒤로 자율운행도
가능하다. 여기저기 움직이면서 적극적인 홍보 및 안내를 진행할 수 있다는 점에서 단순
히 같은 공간에서 보여주기만 하는 수동적 형태의 광고매체와 차별화를 꾀했다. 인간과
로봇의 상호작용이 가능한 HRI(Human-Robot Interaction) 기술 기반의 첨단 로봇과 홍
보 및 안내 기능이 결합된 신개념 디지털 사이니지로 사람의 행동과 의도를 인식하고 알
아차릴 수 있는 로봇이자 움직이는 광고매체다.
퓨처로봇의 신현미 부장은 “로봇은 노출되기만 해도 사람들의 시선을 끌기 때문에 주목
도가 높다는 사실 자체가 바로 직접적인 광고효과로 연결될 수 있다”며 “퓨로-D는 인터
랙티브한 체험이 가능한 움직이는 광고매체로서 한정된 공간을 이용해 고정된 영상을 보
여주는 기존 옥외광고의 한계를 탈피한 혁신적인 마케팅 수단”이라고 말했다.

광범위한 타깃층 공략한 광고집행 가능
광고 외에도 다양한 편의기능 제공

퓨로-D의 얼굴은 지능형 아바타의 영상이 표출되는 디스플레이 화면이다. 아이돌 가수
나 사용자 본인의 얼굴 등으로 캐릭터를 변경할 수도 있으며 사람의 목 움직임을 구현해
목 관절을 좌우로 자연스럽고 생동감 있게 움직일 수 있다. 립싱크 기능을 통해 터치스크
린에서 나오는 음성에 맞춰 캐릭터의 입모양이 함께 움직이는 모습은 사람과 직접 대면
하는 듯한 실감나는 느낌을 전달한다.
영화상영 시간, 티켓예약 등 특정단어에 대한 음성인식은 물론 리모트 컨트롤러를 사용
해 원격 제어를 할 수 있다. 또한 사용자 환경에 맞춰 터치스크린의 높이와 각도를 조정
할 수 있으며 영어, 중국어, 일본어, 프랑스어, 독일어 등 30개 이상의 언어 서비스는 물
론 사진이나 각종 영수증 출력이 가능하다. 따라서 광고 뿐만 아니라 안내 서비스, 행사
진행 도우미 등 다양한 영역과 공간에 특화된 맞춤형 서비스를 제공할 수 있다는 점이 특
징이다.
퓨로-D의 강점은 무엇보다 로봇이 젊은 세대 뿐만 아니라 다양한 연령대의 관심을 유도
할 수 있기 때문에 광범위한 타깃층을 공략하는 광고집행이 가능하다는 점이다. 또한 인
터랙티브한 체험이 가능한 동영상, 이미지, 영화 예고편. 예약정보, 게임, 이벤트 등의 콘
텐츠도 함께 제공해 사용자의 능동적인 참여를 유발함으로써 유용한 정보 제공을 할 수
있는 인텔리전트 미디어의 역할도 수행한다.
무선와이파이를 이용한 중앙 네트워크 제어를 통해 콘텐츠 업데이트를 할 수 있고 로봇
운영현황도 한눈에 파악할 수 있어 효율적 유지 관리가 가능하다.
즉, 퓨로-D는 주목도·관심도·호감도·독특성·세련성을 모두 겸비해 실용적이고 감성적인
서비스를 제공할 수 있는 신개념 옥외광고매체라는 것이 회사 측의 설명이다.
현재 중국, 일본, 싱가폴, 러시아, 브라질의 산토스 듀몽 공항 등에 설치돼 주목받고 있으
며 국내에서는 과천 과학관과 춘천 애니메이션 박물관 등에서 퓨로-S 모델을 선보이고
있다. 회사는 퓨로-D의 메가박스 운영을 시작으로 향후 서비스 로봇 시장 개척에 박차를
가한다는 계획이다.
신현미 부장은 “로보틱스 핵심기술과 다양한 콘텐츠 확보, 활발한 해외시장 공략, 서비스
융합 확대 전략을 병행해 나갈 것”이라며 “퓨로-D를 시작으로 옥외광고시장에 새로운 활
력을 불어넣고 다양한 수익모델을 창출하는 서비스 로봇 산업의 성공 모델을 만들어 가
는데 주력할 것” 이라고 말했다.

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